25. Februar 2026 • Lesezeit: 4 Minuten
„Das klingt nach ChatGPT“. Diesen Satz hast du wahrscheinlich selbst schon gesagt. Er ist ein gutes Beispiel dafür, wie KI Marketing verändert hat.
Content lässt sich heute schneller, günstiger und in größeren Mengen produzieren als je zuvor. Doch mit der neuen Geschwindigkeit kommt auch ein neues Problem: KI-Slop (AI-Slop).
In diesem Blogartikel erfährst du, was „Slop“ bedeutet, warum Nutzer:innen genug von generischem KI-Content haben (oder sogar genervt sind) und welche Rolle Marken bei Qualität, Haltung und Relevanz spielen.
Was bedeutet „Slop“ im Marketing?
Der Begriff „Slop“ stammt aus der Internetkultur und beschreibt Inhalte, die lieblos, schnell produziert und qualitativ schwach wirken. Im Marketing steht AI-Slop für Content, der:
- offensichtlich KI-generiert ist.
- keine klare Markenstimme hat.
- rein auf Masse statt Bedeutung setzt.
- austauschbar und uninspiriert wirkt.
Der Begriff ist im Mainstream angekommen. Erwähnungen von „Slop“ haben stark zugenommen und der überwiegende Teil davon ist negativ. Nutzer:innen kritisieren „lazy Marketing“, generische Texte und Inhalte, die Feeds mit bedeutungslosem Content überladen. Dieser „KI-Müll“ überschwemmt die sozialen Netzwerke.
Allerdings ist nicht die KI das Problem, sondern KI-Inhalte ohne menschliche und persönliche Handschrift.
Warum AI-Slop gerade jetzt zum Problem wird
Contentflut:
KI ermöglicht nahezu unbegrenzten Output. Die Folge:
- mehr Content
- mehr Wiederholungen
- weniger Aufmerksamkeit pro Beitrag
Social Media ist überfüllt. Und je voller der Feed, desto negativer fällt Slop auf.
Menschen erkennen generischen Content:
Nutzer:innen haben ein Gespür für Muster entwickelt: glatte Sprache, vorhersehbare Hooks, konfliktfreie Aussagen. Je mehr Slop auftaucht, desto schneller wird er entlarvt.
Vertrauen wird zur knappen Ressource:
Vertrauen ist die wichtigste Währung im Marketing. AI-Slop untergräbt Vertrauen. Inhalte ohne menschliche Perspektive werden ignoriert oder kritisiert. Die Ablehnung gegenüber seelenlosem Content nimmt deutlich zu.
Algorithmen belohnen Aktivität – aber nicht Bedeutung
Viele Marken nutzen KI, um ihre Posting-Frequenz zu erhöhen. Das bringt kurzfristig Sichtbarkeit, senkt langfristig jedoch:
- Engagement
- Verweildauer
- echte Interaktion
AI-Slop erzeugt Reichweite ohne Bindung und das rächt sich früher oder später.
Warum „mehr Content“ kein Ziel mehr sein darf
2026 gewinnt nicht der, der am meisten postet, sondern wer Relevanz erzeugt. Hochwertiger Content braucht:
- eine klare Haltung
- eine erkennbare Markenstimme
- eine menschliche Perspektive
- echten Mehrwert.
Erfolgreiche Marken verzichten nicht auf KI. Sie setzen sie gezielt ein für Recherche, Struktur und Geschwindigkeit. Tonalität, Bewertung und Kontext bleiben menschliche Aufgaben. Dieses Human-in-the-Loop-Prinzip verhindert Slop.
Warum Marken wieder „Soul“ brauchen
„Soul“ bedeutet keine übertriebene Emotionalität, sondern:
- klare Werte
- konsistente Haltung
- Wiedererkennbarkeit
- Und ganz wichtig: Menschlichkeit.
In einer Welt voller AI-Slop ist Austauschbarkeit das größte Risiko. Marken ohne klare Identität verschwinden in den ewigen Jagdgründen von Insta, TikTok und Co. Marken mit Charakter bleiben hängen. Sogar, wenn sie KI nutzen.
Social Media 2026: Weniger Perfektion, mehr Einsatz
Ein spannender Gegentrend zu AI-Slop ist die Rückkehr von sichtbarer Mühe. Inhalte dürfen wieder emotional, ungeschliffen und leidenschaftlich sein. Perfekte Mühelosigkeit wirkt heute verdächtig. Echte Begeisterung dagegen glaubwürdig. Selbst „Cringe“ funktioniert besser als Gleichgültigkeit.
Fazit:
Es werden immer mehr Texte, Bilder und Videos ohne Aussage produziert. Marken, die KI als Abkürzung nutzen, riskieren Austauschbarkeit und Vertrauensverlust. Marken, die KI hingegen bewusst einsetzen, sie mit menschlicher Kreativität kombinieren und den Mut haben, Haltung zu zeigen, werden sich vom Einheitsbrei abheben. Denn am Ende entscheidet nicht die Technologie über Relevanz, sondern die Zielgruppe.
