17. Juli 2026 • Lesezeit ca. 7 Minuten
Eine Mitarbeiterin veröffentlicht zwischen zwei Meetings einen spontanen LinkedIn-Beitrag. Wenige Stunden später erzielt dieser Beitrag mehr Reichweite als die letzten 5 Beiträge der Unternehmensseite zusammen.
Das passiert auf LinkedIn inzwischen ständig.
Persönliche Profile erzielen oft deutlich mehr Aufmerksamkeit als Unternehmensseiten. Genau deshalb beschäftigen sich immer mehr Unternehmen mit Personal Branding, Corporate Influencer:innen und sichtbaren Führungskräften.
Doch warum erreichen Mitarbeitende plötzlich mehr Menschen als die Marke selbst?
LinkedIn hat sich verändert
Vor einigen Jahren war LinkedIn für viele vor allem ein digitales Adressbuch. Man hat Kontakte geknüpft, den Lebenslauf aktualisiert und gelegentlich jemandem zum neuen Job gratuliert.
Heute sieht die Plattform völlig anders aus. Geschäftsführer:innen teilen Gedanken aus dem Unternehmeralltag. Recruiter:innen sprechen über Bewerbungsprozesse. Projektleiter:innen zeigen Einblicke hinter die Kulissen ihrer Arbeit.
LinkedIn ist zu einer Plattform geworden, auf der Wissen geteilt, Erfahrungen diskutiert und Meinungen ausgetauscht werden.
Viele Unternehmen kämpfen gegen die falsche Konkurrenz
Viele Unternehmen glauben, ihre Konkurrenz auf LinkedIn seien andere Unternehmen. Tatsächlich konkurriert jeder Beitrag mit allem, was im Feed auftaucht.
Dazu gehören:
- persönliche Geschichten
- Fachbeiträge
- Branchennews
- Meinungen
- Creator:innen
- Expert:innen
- Diskussionen aus dem Arbeitsalltag
Während Unternehmen oft überlegen, wie ein Beitrag möglichst professionell wirkt, stellen sich Nutzer:innen meist eine viel einfachere Frage:
Ist das interessant genug, damit ich stehen bleibe?
Niemand öffnet LinkedIn mit dem Gedanken: “Heute sehe ich hoffentlich möglichst viele allgemeine Unternehmensnews.”
Menschen suchen Einblicke, Perspektiven und Inhalte, die Mehrwert liefern.
Warum LinkedIn persönliche Profile bevorzugt
Ein wichtiger Grund liegt im Verhalten der Nutzer:innen: Persönliche Beiträge lösen häufiger Gespräche aus. Menschen kommentieren Erfahrungen, teilen Meinungen und reagieren auf Inhalte, mit denen sie sich identifizieren können. Genau diese Interaktionen sind für den LinkedIn-Algorithmus entscheidend.
Je mehr Diskussionen unter einem Beitrag entstehen, desto mehr Sichtbarkeit erhält er. Ein Geschäftsführer, der über eine schwierige Entscheidung spricht, erzeugt häufig mehr Reaktionen als eine klassische Unternehmensmeldung.
Eine Recruiterin, die einen Blick hinter die Kulissen eines Bewerbungsprozesses gibt, sorgt oft für mehr Austausch als eine Stellenanzeige.
Nicht weil Unternehmensseiten schlechter sind, sondern weil persönliche Inhalte häufiger Gespräche auslösen.
Mitarbeitende werden zu Markenbotschafter:innen
Viele Unternehmen investieren viel Zeit in ihre Unternehmensseite, dabei sitzt die größte Reichweite oft schon im eigenen Büro. Jede Mitarbeiterin und jeder Mitarbeiter bringt ein eigenes Netzwerk mit.
Ehemalige Kolleg:innen, Kund:innen, Geschäftspartner:innen oder Kontakte aus der Branche folgen häufig den Menschen – nicht automatisch der Unternehmensseite. Genau deshalb kann ein einzelner Beitrag eines Mitarbeitenden deutlich mehr Aufmerksamkeit erzeugen als ein Unternehmenspost.
Nicht weil die Marke unwichtig ist, sondern weil persönliche Netzwerke anders funktionieren.
Corporate Influencer:innen sind keine Influencer:innen
Der Begriff Corporate Influencer:innen sorgt immer wieder für Diskussionen. Viele stellen sich darunter Mitarbeitende vor, die täglich Selfies posten oder jeden Montag mit einem motivierenden Spruch in die Woche starten.
Die gute Nachricht: Genau darum geht es nicht.
Corporate Influencer:innen machen Fachwissen sichtbar. Sie teilen Erfahrungen aus ihrem Arbeitsalltag, berichten von Projekten oder geben Einblicke in Themen, mit denen sie sich täglich beschäftigen.
Das kann zum Beispiel sein:
- eine Projektleiterin, die über Kundenprojekte spricht
- ein Entwickler, der neue Technologien erklärt
- eine Recruiterin, die Einblicke in den Bewerbungsprozess gibt
- ein Geschäftsführer, der über Unternehmertum spricht
Solche Inhalte wirken glaubwürdig, weil sie aus erster Hand kommen.
Warum Unternehmensseiten trotzdem wichtig bleiben
Wer sieht, dass persönliche Profile mehr Reichweite erzielen, kommt schnell zu dem Schluss, dass Unternehmensseiten keine Rolle mehr spielen. Das stimmt nicht.
Unternehmensseiten erfüllen weiterhin wichtige Aufgaben: Sie bündeln Informationen, präsentieren Leistungen, zeigen Projekte und schaffen Orientierung für Interessierte. Wer sich näher mit einem Unternehmen beschäftigt, landet früher oder später fast immer auf der Unternehmensseite.
Die Frage lautet deshalb nicht: Unternehmensseite oder Personal Branding?
Sondern: Wie können beide sinnvoll zusammenspielen?
Die stärksten LinkedIn-Strategien verbinden beiden Welten.
Warum Führungskräfte heute sichtbar werden
Auch die Erwartungen an Führungskräfte haben sich verändert. Viele Menschen möchten nicht nur wissen, was ein Unternehmen macht. Sie möchten verstehen, wer dahintersteht.
- Welche Entscheidungen werden getroffen?
- Welche Haltung vertritt das Unternehmen?
- Welche Gedanken stehen hinter bestimmten Entwicklungen?
LinkedIn bietet die Möglichkeit, genau diese Einblicke sichtbar zu machen. Ein:e Geschäftsführer:in muss dafür nicht täglich posten. Oft reichen regelmäßige Gedanken, Erfahrungen oder Beobachtungen aus dem Unternehmeralltag, um einem Unternehmen ein Gesicht zu geben.
Welche Menschen im Unternehmen haben etwas zu erzählen?
In fast jedem Unternehmen gibt es Personen mit wertvollen Erfahrungen, spannenden Perspektiven und echtem Fachwissen. Häufig wissen diese Menschen selbst gar nicht, dass andere genau diese Einblicke interessant finden. Genau dort entstehen oft Inhalte, die Reichweite, Vertrauen und Gespräche auslösen.
Die Frage lautet nicht mehr, ob Menschen sichtbar werden sollten. Die Frage lautet, wer in deinem Unternehmen sichtbar werden kann.
LinkedIn bietet die Chance, Fachwissen, Erfahrungen und Persönlichkeiten sichtbar zu machen. Genau daraus entstehen Gespräche, Kontakte und Chancen.
In unseren LinkedIn-Schulungen zeigen wir dir, wie aus Mitarbeitenden, Führungskräften und Expert:innen starke Stimmen auf LinkedIn werden.
